FOTO/IMAGEM: World Wide Web / Lacaille Race Group

A notícia de que Lewis Hamilton ingressará na Scuderia Ferrari em 2025 está nas manchetes; no entanto, muitos ainda estão se perguntando se essa mudança faz todo o sentido.

Deixando de lado o aspecto esportivo, como o tempo dirá e o desempenho de Sir Lewis provavelmente será definido pela qualidade do maquinário fornecido, é igualmente importante focar na lógica comercial e de marketing por trás desta decisão. Imaginar os pilotos de F1 como potências de marketing é crucial no contexto da crescente comercialização do esporte.

Nos últimos anos, a Fórmula 1 emergiu como um dos desportos mais comercializados a nível mundial, com equipas e pilotos que procuram formas de capitalizar o crescimento da franquia. E até a Ferrari pretende explorar esses caminhos.

Entre todos os pilotos de Fórmula 1, Lewis Hamilton se destaca como o primeiro, e talvez ainda o único, a se tornar um ícone fora do mundo das corridas. Participou de desfiles de moda, se aventurou na música e se associou à elite de Hollywood. Quando Tommy Hilfiger se tornou parceiro da equipe Mercedes F1, já existia uma colaboração com Lewis Hamilton. Para muitos outros parceiros de estilo de vida da equipe, o acesso e a filiação ao heptacampeão mundial foram cruciais.

Hamilton, com seu estilo distinto e defesa franca de questões sociais e ambientais, criou com sucesso uma marca que vai além das pistas de corrida. Esta marca pessoal torna-se uma mais-valia para a equipa, despertando a atenção e o interesse não só dos entusiastas do desporto motorizado, mas também de um público diversificado.

Então, o que essa mudança significa para Hamilton e Ferrari?

Hamilton, que se aproxima dos 40 anos e provavelmente se aposentará nos próximos 2 a 3 anos, está compreensivelmente considerando sua carreira pós-corrida. A Ferrari oferece mais do que a Mercedes nesse aspecto. Ser embaixador da Ferrari irá posicioná-lo como o representante da marca mais aclamada do mundo, abrindo as principais portas do show business e impulsionando sua carreira além do mundo das corridas.

Por outro lado, a Ferrari está a expandir o seu público-alvo para além da base tradicional, exemplificada pela produção do seu primeiro SUV, o Ferrari Purosangue, seguindo uma estratégia inicialmente implementada com sucesso pela Lamborghini com o Urus. A Ferrari também está se esforçando para crescer como marca de estilo de vida e moda. Isso fica evidente no lançamento de sua própria linha de roupas e acessórios por meio de sua divisão de Diversificação de Marcas.

Considerando estes aspectos, é evidente que Lewis Hamilton pode ajudar o Cavalo Empinado a estender o seu alcance para além dos entusiastas das corridas e dos automóveis, envolvendo-se com um público mais diversificado e orientado para o estilo de vida.

Concluindo, os pilotos de Fórmula 1, especialmente exemplificados por figuras como Lewis Hamilton, tornaram-se fundamentais nas estratégias de marketing das suas equipas. Através da marca pessoal, envolvimento nas redes sociais, iniciativas de caridade, sucesso na pista e apelo global, os motoristas servem como embaixadores poderosos para os patrocinadores. A relação simbiótica entre pilotos e equipas, juntamente com o alcance global da Fórmula 1, cria uma narrativa convincente que se estende para além do circuito de corrida, tornando o desporto num ecossistema de marketing próspero onde os pilotos desempenham um papel fundamental.

“Entregue os seus projetos nas mãos de Deus e trabalhe forte” – #Deusemprimeirolugar

FONTES/TEXTO: LRG – Lacaille Race Group

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