FOTOS/IMAGEM: STOCK CAR / DUDA BAIRROS

MAS O QUE É MARKETING ESPORTIVO DE ATIVAÇÃO?

O Marketing esportivo de Ativação é toda ação, campanha ou evento que procura mostrar uma marca e/ou produto para seu público alvo, por meio da criação de uma experiência de marca. Ao provocar uma reação emocional positiva
como risos, surpresa, adrenalina, orgulho, entre outras, a lembrança da marca será realizada com carinho e permanecerá muito mais tempo na memória do consumidor final.

Os resultados do Marketing esportivo de Ativação são tanto o aumento na geração de negócios como a lembrança da marca atrelada a valores positivos do esporte. Cada esporte e atleta naturalmente possuem valores e características que serão atribuídas a marca ou produto, e no kartismo e automobilismo não é diferente.

No caso de patrocínios de pilotos, equipes ou eventos a não ativação da marca ainda é um erro relativamente comum. Muitas empresas acreditam que o simples patrocínio já é suficiente para geração de negócios e lembrança de marca. Nós da Lacaille Race Group entendemos que o patrocínio sem a ativação é metaforicamente igual a ter um avião e não ter verba para o combustível. Ou seja, um avião que não levanta voo.

No Motorsport, o Marketing Esportivo de Ativação é muito bem utilizado e apresenta exemplos super legais no Brasil, mas ainda tem um vasto caminho de crescimento para percorrer; é um mercado muito jovem.

Não é de hoje que os eventos automobilísticos são ativados por meio de ações de live marketing. A Stock Car já as
utiliza há muito tempo, sendo a mais usual, as carreatas ações direcionadas pelas ruas da cidade aonde realiza suas etapas.

A exposição dos veículos que participarão da corrida em espaços com grande circulação de pessoas é outra
estratégia utilizada pelos organizadores do evento para atrair um maior público.

Outro artifício que vem sendo usado para ativar o mundo do kartismo e automobilismo, é contar com a presença de
pilotos famosos, promovendo a interação deles com o público em geral.

FONTES/TEXTO: LRG – LACAILLE RACE GROUP / PROMOVIEW

FOTOS/IMAGEM: STOCK CAR / DUDA BAIRROS

CONHEÇA OS NOSSOS SERVIÇOS NO AUTOMOBILISMO E KARTISMO

CONHEÇA O NOSSO CANAL DE MARKETING ESPORTIVO NO YOUTUBE