FOTO/IMAGEM: World Wide Web / Lacaille Race Group

Muitos dizem que banners e anúncios de TV foram as primeiras formas de marketing, mas será isso verdade?

Não podemos dar uma resposta definitiva. Uma coisa que está clara é que os hábitos de compra dos consumidores mudaram e o sentimento positivo em relação às marcas é o que impulsiona a preferência do consumidor. É por isso que há uma relevância crescente do patrocínio desportivo.

Como consumidor, um anúncio de TV no meio de uma partida de futebol tensa gerará um sentimento positivo? Na verdade.
Um banner no aeroporto vai chamar sua atenção e fazer você entender o que aquela marca representa? Na verdade.

E, inversamente, como marca, essas ações estão levando seus clientes a uma jornada de compra de seus produtos e de fidelização? Você pode rastrear quem eles são? Você sabe o quão engajados eles estão? Na verdade.

É por isso que, como marca, você precisa de uma ferramenta que fale com os clientes de diferentes maneiras e em um nível mais profundo. E quando o engajamento se torna muito mais relevante do que planejar a audiência, o patrocínio esportivo é a ferramenta que você precisa usar.

Hoje em dia, assumir que o patrocínio desportivo é apenas uma questão de branding é como pensar que a internet é apenas algo que foi usado durante a Guerra Fria para enviar mensagens secretas.

O patrocínio esportivo é muito mais que isso.

É claro que alguns desportos como a Fórmula 1 ou as Olimpíadas oferecem milhares de milhões em valor mediático aos seus parceiros, mas isto é apenas uma parte. A oportunidade de produzir conteúdo de bastidores é muito poderosa considerando que somos uma sociedade mais ávida por conteúdo do que por pizza.

Diferentemente, você poderia usar o acesso privilegiado aos eventos esportivos para recompensar seus funcionários com melhor desempenho ou para fortalecer relacionamentos com clientes importantes. Interessante, certo?

Além disso, digamos que você é uma marca de tecnologia e deseja encontrar uma forma envolvente de falar sobre as complexidades de suas soluções e como elas trazem vantagem competitiva para as organizações, o que você faz? Bem, talvez você possa integrar seus produtos em uma equipe de Fórmula 1 e fazer com que seus principais engenheiros e pilotos falem sobre como tornar seus carros mais rápidos por meio de uma campanha digital com segmentação geográfica que atinja seu público-alvo.

Como você pode ver, há uma relevância crescente do patrocínio esportivo e o automobilismo é provavelmente onde você pode encontrar as mais diversas e atraentes oportunidades.

“Entregue os seus projetos nas mãos de Deus e trabalhe forte” – #Deusemprimeirolugar

FONTES/TEXTO: LRG – Lacaille Race Group

FOTO/IMAGEM: World Wide Web / Lacaille Race Group

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