FOTO/IMAGEM: World Wide Web / Lacaille Race Group

No automobilismo, especialmente nas principais categorias do mundo, muitos acreditam que patrocinar uma equipa vencedora é a chave para maximizar os retornos. Embora o desempenho da equipe desempenhe um papel – aumentando a visibilidade e associando o patrocinador ao sucesso – é apenas um fator, e muitas vezes não o mais importante. Mas a questão permanece: o desempenho impulsiona o patrocínio?

As principais equipes atraem grandes audiências e ampla cobertura da mídia, oferecendo exposição global aos seus parceiros. No entanto, estas equipas também tendem a ter muitos patrocinadores, o que pode resultar num espaço de marca limitado, acesso reduzido a ativos importantes e menos flexibilidade na personalização de pacotes de patrocínio. A visibilidade de um patrocinador pode ficar diluída entre os diversos parceiros, dificultando o destaque ou a ativação de oportunidades únicas.

Por outro lado, um patrocínio de sucesso baseia-se em mais do que apenas vitórias em corridas. Trata-se de alinhar-se com uma equipe que compartilha os valores da sua marca e repercute no seu público-alvo. A narrativa da marca, o envolvimento emocional e as ativações estratégicas podem proporcionar resultados mais fortes do que a simples colocação do nome em um carro vencedor. Um patrocínio bem executado deve agregar valor em vários pontos de contato, incluindo hospitalidade, criação de conteúdo e experiências exclusivas, que vão além do que acontece na pista.

Na verdade, as equipes intermediárias, embora nem sempre sejam vencedoras, muitas vezes oferecem mais flexibilidade, melhor acesso a ativos e oportunidades para colaborações exclusivas. Estas equipas valorizam profundamente os seus parceiros, o que pode traduzir-se em experiências de patrocínio mais personalizadas, oferecendo aos patrocinadores uma maior parcela de atenção e envolvimento.

Concluindo, embora o desempenho da equipe ajude, o verdadeiro sucesso de um patrocínio esportivo vem do alinhamento estratégico da marca, de ativações significativas e de uma parceria que vai além de apenas resultados na pista. Para muitas marcas, a equipe certa não é necessariamente aquela que termina primeiro, mas aquela que oferece a melhor plataforma para contar histórias e engajar com impacto.

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“Entregue os seus projetos nas mãos de Deus e trabalhe forte” – #Deusemprimeirolugar

FONTES/TEXTO: LRG – Lacaille Race Group

FOTO/IMAGEM: World Wide Web / Lacaille Race Group

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