FOTO/IMAGEM: World Wide Web / Lacaille Race Group 

Os indicadores-chave de desempenho (KPIs) são outra área em que os departamentos de marketing
lutam com o patrocínio esportivo. Como você mede o sucesso de uma campanha?

No marketing digital geral, existem inúmeras plataformas para escolher, cada uma delas seguindo as mesmas metodologias e usando as mesmas métricas para relatar. Este não é o caso na avaliação de patrocínio/medição de ROI. Assim, cada empresa utiliza suas próprias metodologias e métricas para medir o sucesso de uma campanha. Em muitos casos, as métricas de desempenho variam até mesmo entre os vendedores e compradores de patrocínio.

Isso não é tão simples quanto medir um aumento nas vendas associado ao negócio. Patrocínios esportivos raramente vendem um produto, é um método de aumentar o reconhecimento da marca e a intenção de compra para ficar à frente da concorrência. Isso é algo que os números de vendas de curto prazo não mostram.

A importância das mídias sociais e plataformas online é outro KPI com o qual os profissionais de marketing de patrocínio esportivo lutam. Videoclipes estampados com o logotipo da empresa podem rapidamente se tornar virais, acumulando milhões de acessos diariamente. Na era digital, entender o valor da mídia conquistada é tão importante quanto o da mídia paga ao medir o sucesso do patrocínio.

Esta é uma série especial e exclusiva da Lacaille Race Group dividida em seis (6) postagens durante as próximas segundas-feiras em nosso Blog.

Abraços e até a próxima!

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FONTES/TEXTO: LRG – Lacaille Race Group

FOTO/IMAGEM: World Wide Web / Lacaille Race Group

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