FOTO/IMAGEM: World Wide Web / Lacaille Race Group

Recentemente, uma marca nos encarregou de avaliar se os patrocínios de títulos realmente agregam valor em comparação com os patrocínios mais convencionais e os resultados deram algumas indicações claras. Os patrocínios de títulos funcionam? Vamos dar uma olhada nisso.

A principal diferença entre um patrocínio título e um patrocínio padrão são os naming rights que estão incluídos no primeiro e graças a isso o patrocinador pode colocar seu nome como parte integrante do nome da equipe. Estes direitos são os que supostamente geram esse valor extra, no entanto, isto não é tão simples como pode parecer. Vejamos as condições que podem tornar um patrocínio de título bem-sucedido ou não.

SEJA O ÚNICO PATROCINADOR TITULAR: A Fórmula 1 se tornou um esporte muito procurado, com diversas equipes tendo mais de uma marca como patrocinador titular. Como marca, é importante garantir que você seja o único patrocinador titular, pois o sucesso de um patrocínio titular reside em ser o patrocinador titular único, substituindo completamente a nomenclatura anterior.

QUANTO MENOR O VALOR DA MARCA, MELHOR: com base em nossa análise, descobrimos que um patrocínio de título tende a ser mais bem-sucedido se o nome original do time não tiver um valor de marca forte. Isso porque é mais fácil para o torcedor associar e identificar o time ao nome da sua marca quando não há um forte apego ao nome antigo.

PENSE NO LONGO PRAZO: nossos dados sugerem que pode levar até 24 meses para que o nome de um novo time ganhe amplo reconhecimento e aceitação entre os torcedores. Isso é influenciado por vários fatores, incluindo a história do time, o sentimento dos torcedores e a cobertura da mídia. Portanto, para alcançar o resultado desejado, um patrocínio de título deve ser executado em acordos plurianuais.

Existem também fatores adicionais que contribuem para o sucesso de um patrocínio de título, que também são partilhados com acordos de patrocínio mais tradicionais. Estes incluem integração genuína na equipe, narrativa autêntica, alinhamento da marca com a personalidade da equipe, acesso aos ativos certos e uma estratégia de ativação bem estruturada.

Concluindo, se você é uma marca que busca investir em um patrocínio de título, é fundamental priorizar os três primeiros pontos, pois devem ser o ponto de partida para qualquer discussão.

“Entregue os seus projetos nas mãos de Deus e trabalhe forte” – #Deusemprimeirolugar

FONTES/TEXTO: LRG – Lacaille Race Group

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